Отдушина

Найди своих и успокойся.


Хороший и плохой копирайтинг в сериале "Интерны". Перевернутый бутерброд.


Итак, доктор Варя против медсестры Любы. Вспоминаем серию, в которой девушка пришла пришивать себе новую грудь.

Как билась с нею доктор Варя, отговаривая от операции! И кульминацией стала имитация большой груди бинтом и ватой. Девушка прошлась по коридорам больницы и была на седьмом небе от обилия мужского внимания к ее "новой" груди. Это и укрепило ее окончательно в своем решении – пришить! Бутерброд упал, как всегда, маслом вниз. Другими словами, Варя своими действиями/словами усилила сопротивление клиента. Вместо того чтобы склонить клиента к своему мнению, она получила противоположную реакцию.

В то же время, Люба поддерживает девушку. Варя жалуется Любе, что, мол, никак не отговорить пациентку от ненужной операции. Люба идет к пациентке и особо рьяно начинает ее убеждать сделать-таки операцию, упоминая лишь пару недостатков, вызванных наличием имплантантов в организме. Они отрываются при прыжке с вышки в бассейн и лопаются в самолете. Всё!

Девушка отказывается от затеи. А ведь ей не обязательно прыгать с вышки, чтобы закадрить себе ценителя ее новых прелестей. И вполне можно обойтись без самолета. Но аргументы настолько сильны, что их хватает для отказа от операции.

В исполнении Вари мы имеем копирайтинг, который стреляет мимо цели. А Люба нам демонстрирует прицельный огонь по мишени.

А все дело в фактах. На пациентку подействовали сухие факты. А эмоциональные вопли доктора Вари остались неуслышанными.

Господа копирайтеры, учите мат. часть! Одного намерения мало. Готовьтесь тщательней к своим заказам, изучайте факты, и получите на выходе необходимое действие от покупателя.

Успеха!

 


Открыть | Комментариев: 16

Свежий случай из моей практики.


Есть у меня такой семинар - уроки копирайтинга. Звонит приблизительно месяц назад весьма потешный персонаж, представляется Татьяной. Живенько так интересуется уроками, ценой, сроками, программой. Я все ей рассказываю. Она начинает допрос с пристрастием, какой у меня опыт, да кого консультировал, да какой эффект и пр. Ну, называю пару компаний, объясняя, что основное наше качество, за которое нас ценят заказчики - умение держать язык за зубами. Она мне в ответ поведала, что она тренер, что работала в рекаме много лет, что ее интересует копирайтинг (причем, во время разговора, несколько раз путала копирайт с копирайтингом), и она сама - монстр креатива, но решила обратиться в наше бюро (загадка - зачем?).

Она продолжает спрашивать об уроках, интересуясь, где бы можно было послушать презентацию на шару. А в то время у меня была смутная договоренность с одним профессиональным клубом на вторую половину декабря об именно такой презентации. Я ей и сказал, что, возможно, в конце декабря у нее появится такая возможность - послушать об уроках. И если этому суждено таки случиться, то я ей сообщу.

Прошло время, мы с президентом клуба все переиграли, изменили формат и сроки сотрудничества. Сегодня звонит та самая тетя, и тоном, несовместимым с моей дальнейшей жизнью, возмущенно интересуется, а почему, собственно, я молчу, не звоню ей и не сообщаю новости о презентации. На что я в двух словах посвятил ее в изменения моего расписания. На что она, еще с более резким наездом, отчитала меня за мою халатность и невнимание к потенциальному клиенту, то есть, к ней. Рассказала, какие потоки людей идут через нее, и как она могла бы мне быть выгодной, подгоняя, грубо говоря, новых клиентов. Но, в сложившихся обстоятельствах, я вряд ли могу расчитывать на ее неоценимую поддержку...

Тут нужно заметить, что я за словом в карман обычно не лезу, и если, даже самый ценный клиент гонит пургу, он незамедлительно получает от меня адекватную оценку своим словам. Но в этот раз меня просто пробивало на ха-ха, я и я струдом сдерживал смех.

В заключение ее тирады последовало неожиданное предложение реабилитироваться в ее глазах и выполнить некотору работу по копирайтингу. ...Естественно, на шару! :)))))))))) Я ответил, что как только меня осенит, я ей напишу по мылу, положил трубку и долго ржал.

Товарищи коллеги! Мне чрезвычайно интересно ваше мнение о случившемся. Были у меня подобные случаи, но, именно такой - впервые!

Как бы поступили вы с тетей Таней?


Открыть | Комментариев: 18

Слова из стола. Сусеки копирайтера.


Знаете, иногда, работая над очередным заказом, "в стол" сливаешь "перлы", которым вообще никогда не судьба увидеть свет. В процессе работы они показались либо мне, либо заказчику, лишними, неудачными, ненужными, неактуальными. Но,.. возможно, в вашей работе, они обретут новую жизнь, кого-то вдохновят на творчество.

Вот некоторые их них, отряхнУтые от пыли, топчутся в углу, мусолят пальцы, ждут оценок:

- Заслушаный артист Украины. Дородный артист Украины.

- Холдинг "ЯсенПень" и концорциум "ЯсенХрен" вступили в тяжбу за авторское право на бренд "ЯсенСвет", под которым поступают на местный рынок финики, веники, драники, лампочки и фонарики.....

- Названия для украинских водок ТМ "Вибухайло": "Атомна", "Термоядерна", "Бомба", "Торпеда".

- Заголовок: "Девальвация эволюции".

- Фраза: "Нашим инвесторам очень импонирует просрачность политики вашего правительства".

- Слоган для магазина часов: Watch your time.

- Название казино: "МакЛохх".

- Название банка: "Копейка".

- Название сети ресторанов: "Первое блюдо". Лого: в тарелке в виде свернутой салфетки - единица.

- Шашлык в тюбике "Пикник космонавта."


Открыть | Комментариев: 16



Метки

Могу! помочь.

 

Сайт взаимопомощи в Украине:

mogu.at.ua


Купи себе

реклама

PR-бюро


Мои фотоальбомы

Погода в Николаеве

погода Mykolaiv прогноз погоды на 5 дней


ДОПОМОЖИ БЛИЖНЬОМУ.


Содержание страницы


Интересы

КНОПОЧКИ.

dating sites xmatch
статистика посещений

GRAMMY.RU


вали на ядрес - ищи ближайший адрес

Ядрес - найдет ближайший адрес


ОБОЗ.ua